美食域名交易热潮再起：优质域名成餐饮品牌数字化战略“香饽饽”

美食域名交易热潮再起：优质域名成餐饮品牌数字化战略“香饽饽” 记者/财经观察员 XXX 随着餐饮行业数字化转型加速，与美食相关的域名（网址）交易市场近期持续升温。多个高价值“美食域名”以数十万至数百万的价格成交，反映出餐饮品牌对线上流量入口的争夺已进入白热化阶段。天价案例频现，短域名受追捧今年年初，三字母域名“food.com”以超300万美元（约合人民币2200万元）的价格易主，创下近年美食类域名交易纪录。而更简短的“eat.com”和“yum.com”此前交易价也均突破百万美元。国内市场中，拼音域名如“meishi.cn”（美食）、“xiaochi.com”（小吃）等被曝以六位数至七位数人民币成交，买家多为连锁餐饮集团或互联网食品平台。 “一个易记、与品牌强关联的域名，能大幅降低获客成本。”域名经纪平台负责人李明表示，“比如‘火锅.com’‘奶茶.cn’这类域名，直接对应消费者搜索习惯，天然具备流量优势。” 域名为何成餐饮业“必争之地”？ 1. 品牌保护意识增强：头部餐饮企业为避免山寨网站和流量分流，纷纷抢注相关域名。例如，某茶饮品牌曾花费百万元回购与其商标相近的域名。 2. 线上营销需求激增：外卖、预制菜等业态崛起，促使企业通过短域名提升广告转化率。如“lai.fan”（来饭）等创意域名被用于小程序导流。 3. 投资属性凸显：稀缺性域名被视为数字资产，部分投资者长期囤积行业关键词待价而沽。专家提示风险：理性评估价值尽管优质域名潜力巨大，但业内人士提醒，需警惕炒作泡沫。“域名最终需与业务结合，盲目追高可能导致资金链压力。”互联网分析师张伟建议，中小企业可通过“.food”“.rest”等新后缀域名降低成本。目前，国际域名交易平台Sedo和国内平台易名中国均开设“餐饮专题”，预计未来美食域名交易将随行业数字化进程进一步活跃。（完）注：本文数据来源于公开报道，具体交易细节以官方披露为准。